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    “貝勃定律”——一個社會心理學(xué)效應(yīng)，說的是當(dāng)人經(jīng)過強烈的刺激后，之后施與的刺激對他來說也就變的微不足道，就心理感受來說，第一次的大刺激能沖淡第二次的小刺激。

    拍賣活動中也離不開“貝勃定律”。在許多的拍賣會上，拍品的成交價經(jīng)常會比起拍價高出許多。這是因為起拍價定得比較低，然后由競買人們逐步加價，拍品的價格也就被越抬越高。競買人在競價的過程中也就逐步接受了不斷提高的競價。但是如果拍賣師在拍賣一開始就把起拍價定到最終成交價那么高的話，這件拍品八成就會流拍。競價過程可以說服競買人修改心理價位，但拍賣師的起拍價則沒有這個功能。因此，一個經(jīng)驗豐富的拍賣師會根據(jù)拍品的保留價以及場上競買人的數(shù)量和心理價位來隨時調(diào)整起拍價。

    在藝術(shù)品拍賣中，拍賣師主持時常常采用遞增式加價幅度，這就是說，當(dāng)場上競價到達某一價位區(qū)間時，下一口價的加價幅度會相應(yīng)成比例，這就符合了心理學(xué)上的“貝勃定律”。一般國際上通行加價幅度為相應(yīng)價位的10%左右。比如，當(dāng)價位拍賣到3萬元時，加價幅度可能是2000元或3000元，應(yīng)該是：3萬元、3萬2千元、3萬5千元、3萬8千元等等；而當(dāng)價位拍賣到10萬元時，加價幅度就會相應(yīng)調(diào)高，比如說為1萬元，因此應(yīng)該是10萬元、11萬元、12萬元、13萬元等等；當(dāng)場上價位出到20萬元時，加價幅度可以相應(yīng)升到2萬元或3萬元，應(yīng)該是20萬元、22萬元、25萬元、28萬元等等；依此類推，當(dāng)價位增加到500萬元時，加價幅度就有可能調(diào)到50萬元！買家的心理就在于，在幾萬元的價位上，他會很在意幾千元的得失，而當(dāng)價位高到幾百萬元時，買家一定不會在意幾千元的多少了，而會去計較幾十萬元的數(shù)量級了！

    資產(chǎn)拍賣中的加價幅度一般不隨場上價位而遞增，這主要是由于資產(chǎn)拍賣品在市場上常常能找到對應(yīng)商品，有價格可比性，因而不會像孤品特性很強的藝術(shù)品那樣有很大的上漲空間。但在固定式加價幅度的資產(chǎn)拍賣中，加價幅度一般常設(shè)置成為起拍價的1-5%，具體百分比要看拍品。當(dāng)起拍價越高時，加價幅度就越高，同樣符合“貝勃定律”的原則，人們通?？梢越邮芟鄳?yīng)的價格改變。比如：起拍價為2萬元時，加價幅度可以是1千元，也可以是5百元；當(dāng)起拍價為50萬元時，加價幅度可以是5千元或1萬元；起拍價到了1000萬元了，那加價幅度就是可以設(shè)計成10萬元或20萬元。